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domingo, 20 de janeiro de 2013

MMS cria campanha para Bazar do Nacc


MMS cria campanha para o novo Bazar do Nacc// A MMS Comunicação Integrada assina a campanha,  de internet e material gráfico, para divulgação do novo Bazar do Núcleo de Apoio à Crianças com Câncer - Nacc, que começa a funcionar a partir de hoje, na sede da entidade, nos Aflitos.

O novo espaço, que foi instalado no andar G da sede do Nacc, irá comercializar todos os produtos do Bazar e da Costura do Nacc, que tem como objetivo angariar fundos para as crianças e adolescentes albergados pela entidade.

segunda-feira, 14 de janeiro de 2013

Grupo Fleury


Diferenciação e planejamento sistemático são as primordiais ações para manter o valor de uma marca de mais de oito décadas.

Oitenta e cinco anos de história só são factíveis com uma marca consistente e condizente com a estratégia da empresa. Para dar perenidade aos negócios, o Grupo Fleury aposta nas pessoas como alicerce.

Conheci o Laboratório Fleury acompanhado de Fábio Rocha do Laboratório Maurílio Almeida há cerca de dez anos. Fiquei encantado com a gestão e, principalmente, o marketing da Organização. Até os dias de hoje recebo informações sobre as inovações do Grupo Fleury.

“Preparamos as gerações para perpetuar a marca da empresa, que tem um forte poder atrativo”, ressalta o presidente do Grupo Fleury, Omar Hauache.

A sustentabilidade de uma marca foi um dos temas do Intercâmbio de Ideias, do Saúde Business Forum deste ano. Hauache apresentou a experiência do Fleury, voltada para o desenvolvimento de líderes e profissionais comprometidos com os valores da companhia.

Programas de trainee, formação de gestores, enfermeiros, remuneração diferenciada, metas compartilhadas, entre outras ações, fazem parte do desenvolvimento das pessoas. Tudo para inseri-los na missão de prover soluções completas e integradas, que visam resolver o problema ou situação do cliente.

Na opinião do superintendente do Hospital Nove de Julho, Luiz de Luca, marca está ligada à segmentação e diferenciação. “Eu não posso ter a mesma estratégia que o meu concorrente. O setor tem de ser mais agressivo ao tratar os concorrentes”, diz de Luca.

Ainda de acordo com o executivo – também um dos palestrantes do Intercâmbio – quatro caminhos são imprescindíveis para a consolidação de uma marca sustentável. São eles: análises das oportunidades de mercado; seleção dos mercados-alvo e posicionamento competitivo; desenvolvimento do mix de marketing e gerenciamento do esforço de marketing.

Diferenciação é a característica perseguida pelo Fleury que, nos últimos nove anos, adquiriram 26 companhias. A rede de medicina diagnóstica Labs D’Or foi a maior delas, por R$ 1,04 bilhão, no final do ano passado. A rede é líder em exames por imagem no Estado do Rio, com 57 unidades de atendimento.
Ao integrar cerca de três mil funcionários aos seis mil já existentes, o grupo tem um desafio brutal em mãos. “A transição será muito cautelosa. É um desafio sem precedentes. Por isso trabalhamos com auxílio de consultoria, estudando as marcas adquiridas para nos adaptarmos a elas também. Isso não acontece da noite para o dia. Temos o cuidado de não destruir valor”, explica Hauache.

Recentemente, o grupo anunciou a unificação de 13 de suas 16 marcas e criou uma nova bandeira, a “a+ Medicina Diagnóstica”, voltada para o atendimento das classes B e C, que já representam cerca de 30% das atividades do grupo.

A mesa composta por instituições de diferentes portes congregou experiências distintas de sustentabilidade de marca. O laboratório Salomão & Zoppi, por exemplo, é referência de qualidade entre os médicos e não abre mão de sua gestão familiar. “É possível ser pequeno e ser relevante. Exame não pode virar commoditie. Encaro a incorporação como algo perigoso. É mais fácil administrar uma cultura que é sua. Os médicos sabem exatamente como pensamos. Não temos a menor intenção em abrir capital”, afirma Paulo Zoppi, sócio do laboratório.

Apesar dos diferentes players que compõe o segmento, alguns aspectos em comum foram levantados para a construção de um caminho sustentável. Gerar diferenciação, criar propriedade, ser relevante e manter a consistência. Tais diretrizes direcionam o produto ou serviço, independente do setor, a um lugar distinto e valorizado na mente do consumidor-alvo.

terça-feira, 8 de janeiro de 2013

Gestão na Saúde



Qualquer organização que vise ou não o lucro, nos dias atuais, precisa utilizar ferramentas e estratégias de Marketing.

“Marketing é manter e conquistar clientes”, diz um dos papas em gestão de negócios, o professor Theodore Levitt.

O Marketing aplicado a Gestão da Saúde busca identificar oportunidades de mercado e ajudar as instituições da  área da saúde a posicionar seus produtos e serviços de maneira que melhor atendam aos seus públicos-alvo.

Na área da Saúde também se aplica o Marketing. Na realidade, muitas clínicas e consultórios, hospitais e médicos trabalham ações de marketing mesmo sem ter consciência disso. Por exemplo, o médico enquanto profissional que lida com a saúde das pessoas, precisa de ações e estratégias que agreguem valor a sua marca e que transmitam confiança e qualidade a quem vai ao seu consultório ou clínica.

O marketing na saúde, portanto, é utilizado para aumentar a credibilidade do médico, do consultório ou de sua clínica e, consequentemente, gerar um diferencial de mercado.

O marketing na gestão da saúde pode atuar em diversas dimensões, como por exemplo: relacionamento com os clientes/pacientes, no layout do consultório o da clínica, nos hospitais, etc., na estrutura e procedimentos dentro das instituições da saúde, no relacionamento com os fornecedores e com os formadores de opinião, na padronização dos serviços e processos de atendimento com qualidade, na segmentação do público-alvo, numa comunicação eficiente, na construção de uma marca forte, entre outras.

O importante que a instituição de saúde ou médico que aplique o marketing tenha em mente que o foco ou objetivo das estratégias de marketing na saúde é desenvolver ações que gerem confiança, credibilidade e, principalmente, valor para o cliente/paciente.

Diz um ditado na área de gestão: “Competência técnica é fundamental, mas não é garantia nem sinônimo de sucesso profissional”. Pense nisso!

quarta-feira, 2 de janeiro de 2013

A fábula do escorpião e do sapo


O escorpião aproximou-se do sapo que estava à beira do rio. Como não sabia nadar, pediu uma carona para chegar à outra margem.

Desconfiado, o sapo respondeu: “Ora, escorpião, só se eu fosse tolo demais! Você é traiçoeiro, vai me picar, soltar o seu veneno e eu vou morrer.”

Mesmo assim o escorpião insistiu, com o argumento lógico de que se picasse o sapo ambos morreriam. Como promessas de que poderia ficar tranquilo, o sapo cedeu, acomodou o escorpião em suas costas e começou a nadar.

Ao fim da travessia, o escorpião cravou o seu ferrão mortal no sapo e saltou ileso em terra firme.

Atingido pelo veneno e já começando a afundar, o sapo desesperado quis saber o porquê de tamanha crueldade. E o escorpião respondeu friamente:

- Porque essa é a minha natureza!

domingo, 30 de dezembro de 2012

Orla paraibana tem cantos para agitar ou descansar


Com cerca de 130 quilômetros de extensão, o litoral paraibano se divide basicamente em três partes: a porção ao norte de João Pessoa, nos municípios de Cabedelo, Lucena, Baía da Traição e Mataraca, o litoral sul, nos municípios de Conde e Pitimbu, e as praias da capital do Estado.

Mais urbana, a orla de João Pessoa tem boa estrutura turística, quiosques, restaurantes, hotéis e lojas.
Em Tambaú, barcos de pesca estão sempre flutuando no mar de águas claras, descarregando peixes no mercado que funciona à beira-mar.

Depois da praia de Bessa, a última de João Pessoa, fica Cabedelo, cidade que marca o início do litoral norte.

Ali, as embarcações deixam o mar e navegam pelo rio Paraíba, ao longo da praia fluvial de Jacaré. O local é famoso pelo seu pôr do sol, hora do dia em que o saxofonista Jurandy do Sax se apresenta em um barco tocando o "Bolero" de Ravel, programa que já virou tradição.

A parte norte é formada ainda por praias como Intermares, cujas ondas costumam atrair surfistas, e Barra de Mamanguape, que possui uma base de proteção do peixe-boi marinho.

Mais explorado pelo turismo, o litoral sul conta com uma infraestrutura mais desenvolvida, com resorts,, pousada e restaurante.

Um passeio pela região pode começar ainda em João Pessoa, com uma visita ao farol do Cabo Branco, de onde se avista a Ponta do Seixas, porção mais oriental do país. É ali, na pequena faixa de areia pontilhada de coqueiros, que a cada manhã chegam os primeiros raios de sol em território brasileiro.
Quem está à procura de tranquilidade pode seguir para a Barra de Gramame, praia quase deserta que fica no município de Conde.

Perto dali, a praia do Amor é conhecida por abrigar a pedra Furada. De acordo com uma lenda local, aqueles que passam por baixo da pedra fortalecem seu casamento ou namoro, por isso é comum avistar casais posando para fotos na cavidade da rocha.
Siga para a praia de Tabatinga, que abriga boa parte das pousadas da região, e, quando a fome bater, tome o caminho para a praia de Coqueirinho, onde há 12 anos funciona o restaurante Canyon de Coqueirinho,  especializado em frutos do mar.

Depois de algumas caipirinhas de cajá, os mais desinibidos podem arriscar um mergulho em Tambaba, uma das principais praias de naturismo do Brasil.

O lugar possui um trecho para banhistas que não querem tirar a roupa, e a área dedicada ao naturismo fica isolada por uma escada de madeira. A partir daquele ponto, sungas e biquínis são deixados de lado, e fotos só podem ser feitas com a autorização dos frequentadores.

Encerre o passeio com um mergulho na praia Bela, onde o encontro das águas do rio Mucatu com o mar proporciona uma das paisagens mais bonitas dessa parte do litoral paraibano.

Vanessa Correa da Silva/Folhapress

sexta-feira, 28 de dezembro de 2012

Neide Trigueiro Caroca

Neide Trigueiro Caroca
Vovó Neide, a mulher mais forte que conheci! Amava a vida, amava viver...nunca se entregou. Sempre rodeada de filhos, netos e bisnetos, amava a todos, adorava saber e participar da vida de todos. Deixará muita saudade vovó...saudades de suas comidinhas gostosas, de suas ligações nos aniversários de todos da família (sem esquecer de nenhum nunca),de sua forca e coragem. Estamos tristes hoje. A senhora partiu hoje. (Mariana Caroca Siqueira - Neta).

‎"O QUE DEUS UNIU O HOMEM JAMAIS SEPARA." VOCÊS AGORA SE REENCONTRAM E NA VIDA ETERNA CONTINUAM TOMANDO CONTA D E TODOS NÓS... A UNIÃO DE NOSSA FAMÍLIA É TUDO QUE ELES SEMPRE PRESERVARAM, NÃO PODEMOS ESQUECER ISTO... (Juliana Queiroga - Neta)

As minhas lembranças mais fortes eram quando passavam, meus irmãos e filhos e filhas de Neide, as férias de julho na Fazenda Bonita dela e de seu marido Roldão. Eram dias agradáveis, felizes e de muitas brincadeiras. Mas, a ordem era mantida, pois Neide sempre foi forte e, ao mesmo tempo, solidária. Saudades!!! Há cerca de 30 dias, no nascimento de mais um bisneto, mandou-me chamar pois queria falar comigo. Na oportunidade tirei esta fotografia.

quinta-feira, 27 de dezembro de 2012

Nova York em 10 passeios


1.    Estátua da liberdade – O cartão-postal número um da cidade é alcançado pelas balsas que partem de Battery Park, na ponta sul de Manhattan.

2.    Empire State Building – A 443 metros do solo e com 102 andares, o mirante do edifício descortina uma vista imbatível da cidade.

3.    Times Square – O iluminadíssimo cruzamento onde ficam a Nasdaq (Bolsa de Valores de Nova York), os estúdios da emissora ABC e uma série de lojas é um must entre os turistas.

4.    Central Park – O retângulo verde no meio do mapa da cidade rende ótimos passeios a pé e de bicicleta.

5.    Ponte de Brooklyn – De bicicleta ou a pé, atravesse a ponte centenária que liga Manhattan ao Brooklyn.

6.    Museu de Arte Moderna (MoMa) – O acervo de obras impressionistas por si só compensa a visita ao complexo.

7.    High Line ParkO parque levantado sobre o esqueleto de uma linha férrea, em Meatpacking Distritc, oferece vista panorâmica do Rio Hudson.

8.    Grand Central Terminal – A maior estação de trem do mundo em número de plataformas é uma construção suntuosa e dona de um excelente bar de ostras.

9.    Memorial do 11 de Setembro As vítimas do ataque terrorista são lembradas num ambiente sereno, formado por dois espelhos-d ’água e cascatas, construídos no lugar da torres.

10.  Eataly O templo da gastronomia italiana vende deliciosos pratos e produtos à moda da mamma.

Fonte: Viaje Mais. Novembro 2012